Keyword-Recherche: Wie Du die richtigen Suchbegriffe für Dein Unternehmen findest

Warum falsche Keywords Zeit und Geld verbrennen

Stell Dir vor, Du betreibst ein Schreinerhandwerk in Münster und optimierst Deine Website für den Begriff “Holzverarbeitung”. Klingt passend. Ist es aber nicht — denn wer nach “Holzverarbeitung” sucht, will meist etwas über Industrieprozesse lesen, nicht einen Schreiner beauftragen. Ergebnis: Verkehr ohne Kunden.

Keyword-Recherche ist der Unterschied zwischen SEO, das Anfragen bringt, und SEO, das Klicks produziert, die nie zu Kunden werden. Dieser Artikel zeigt Dir, wie Du systematisch die richtigen Suchbegriffe für Dein Unternehmen findest.

Schritt 1: Suchintention verstehen — das Wichtigste überhaupt

Bevor Du irgendeinen Suchbegriff analysierst, musst Du verstehen, was ein Nutzer damit will. Google unterscheidet vier Typen von Suchintentionen:

Intentionstyp	Beispiel	Was der Nutzer will
Informational	”Was kostet SEO?”	Informationen sammeln
Navigational	”NB Werbeagentur Münster”	Eine bestimmte Website finden
Commercial	”beste SEO-Agentur Münster”	Anbieter vergleichen
Transactional	”SEO-Beratung buchen”	Direkt eine Aktion ausführen

Die Suchintention bestimmt, welcher Inhaltstyp für ein Keyword ranken wird. Schreib einen Blogartikel für ein informational Keyword und eine Leistungsseite für ein transactional Keyword — nicht umgekehrt.

Praktische Methode: Gib das Keyword bei Google ein und schau, was auf Seite 1 erscheint. Wenn dort ausschließlich Ratgeberartikel ranken, will Google für dieses Keyword informationale Inhalte. Wenn Produktseiten oder Angebotsseiten dominieren, ist transaktionaler Intent gefragt.

Schritt 2: Brainstorming — Keyword-Ideen sammeln

Starte mit dem, was Du bereits weißt. Schreib alle Begriffe auf, mit denen Kunden bei Dir anklopfen. Welche Fragen stellen sie? Welche Begriffe nutzen sie in E-Mails oder Telefongesprächen?

Quellen für Keyword-Ideen:

Google Suggest — Tippe Dein Kernthema in die Suchleiste und notiere alle Autocomplete-Vorschläge. Diese Begriffe kommen direkt aus echten Suchanfragen.

People Also Ask — Die “Weitere Fragen”-Box in den Google-Suchergebnissen zeigt Dir häufige Fragen rund um ein Thema. Goldgrube für Blogartikel-Ideen.

Related Searches — Am Ende der Suchergebnisseite findest Du verwandte Suchbegriffe, die Google mit Deinem Keyword assoziiert.

AnswerThePublic — Dieses Tool visualisiert Fragen und Präpositionen rund um einen Begriff. Kostenlos für wenige Abfragen pro Tag.

Mitbewerber analysieren — Was sind die Titles der Seiten, die für Dein Kernthema auf Seite 1 ranken? Das zeigt Dir, welche Keyword-Kombinationen tatsächlich funktionieren.

Schritt 3: Suchvolumen und Wettbewerb abwägen

Nicht jedes Keyword ist gleich gut geeignet. Du brauchst die Balance aus zwei Faktoren:

Suchvolumen: Wie oft wird dieser Begriff pro Monat gesucht? Kein Suchvolumen = kein Traffic, egal wie gut Du rankst.

Keyword-Difficulty (KD): Wie hart ist der Wettbewerb um diesen Begriff? Tools wie Ahrefs, Semrush oder Ubersuggest geben einen KD-Score von 0–100.

Für kleine und mittelgroße Unternehmen gilt: Keywords mit einem KD-Score unter 30 und einem Suchvolumen von 100–1.000 Suchanfragen/Monat sind der Sweet Spot. Für Keywords mit KD über 60 brauchst Du entweder eine starke Domain-Autorität oder sehr viel Zeit.

Schritt 4: Long-Tail-Keywords gezielt einsetzen

Long-Tail-Keywords sind Deine Geheimwaffe als kleines Unternehmen. Statt gegen Konzerne um “SEO” (KD: 95, 500.000 Suchen/Monat) zu kämpfen, fokussierst Du Dich auf spezifische, kaufnahe Begriffe:

• “SEO für Handwerksbetriebe Münster” (KD: 15, 80 Suchen/Monat)
• “Webdesign für Zahnarztpraxis” (KD: 22, 150 Suchen/Monat)
• “Google Ads Agentur Münster Westfalen” (KD: 18, 90 Suchen/Monat)

Diese Begriffe haben weniger Traffic — aber wer so spezifisch sucht, ist deutlich näher an einer Kaufentscheidung. Die Conversion-Rate ist höher, der Wettbewerb geringer, und die Rankings kommen schneller.

Schritt 5: Keywords auf Seiten und Artikel verteilen

Keyword-Recherche hört nicht beim Sammeln auf — die Keywords müssen sauber auf Deine Website-Struktur verteilt werden.

Grundprinzip:

• Transaktionale Keywords → Leistungsseiten
• Informational Keywords → Blogartikel
• Lokale Keywords → Lokale Landingpages oder in Leistungsseiten einbauen

Keyword-Map erstellen: Erstelle eine einfache Tabelle mit drei Spalten: Seiten-URL, primäres Keyword, sekundäre Keywords. Jedes Keyword kommt nur einmal vor. So vermeidest Du Keyword-Kannibalisierung — den häufigsten Fehler in der Keyword-Strategie.

Wie Du die gefundenen Keywords dann technisch sauber umsetzt, zeigt Dir unsere On-Page SEO Checkliste mit allen 12 wichtigsten Faktoren.

Schritt 6: Bestehende Rankings als Ausgangspunkt nutzen

Bevor Du neue Keywords recherchierst, schau Dir an, für welche Begriffe Du bereits rankst. Die Google Search Console zeigt Dir unter “Performance” alle Suchanfragen, zu denen Deine Website in den Suchergebnissen erscheint — inklusive Klicks, Impressionen und durchschnittlicher Position.

Manchmal rankst Du bereits auf Position 8–20 für relevante Keywords. Diese “Quick-Win-Keywords” sind oft einfacher nach oben zu schieben als komplett neue Keywords zu erschließen: Ein verbesserter Meta-Title, tiefere Inhalte und ein paar interne Links können Position 15 auf Position 5 bewegen.

Keyword-Recherche: Häufige Fehler

Zu breite Keywords wählen: “Marketing”, “Design”, “IT” — zu allgemein, zu viel Wettbewerb, falsche Nutzerabsicht. Immer konkretisieren.

Suchvolumen überbewerten: 50 Suchanfragen pro Monat für ein hochrelevantes, kaufnahes Keyword können mehr Wert sein als 5.000 Suchanfragen für ein informationelles Keyword, das nie zu Kunden wird.

Einmalig recherchieren: Suchverhalten verändert sich. Neue Produkte entstehen, Trends kommen und gehen, Wettbewerber tauchen auf. Keyword-Recherche ist kein Einmalprojekt, sondern ein Teil der laufenden SEO-Arbeit.

Keywords nicht priorisieren: 200 Keywords gleichzeitig angehen führt zu nichts. Fang mit 5–10 Keywords an, die Dein Kerngeschäft abbilden, und baue systematisch aus.

Dein nächster Schritt

Keyword-Recherche klingt nach viel Aufwand — ist sie aber nicht, wenn Du systematisch vorgehst. Fang mit Google Suggest und der Search Console an, dann schau Dir Deinen Wettbewerb an, und erstelle anschließend eine einfache Keyword-Map für Deine 5 wichtigsten Seiten.

Für einen strukturierten Einstieg oder wenn Du den Prozess lieber auslagern möchtest: Auf unserer SEO-Leistungsseite erfährst Du, wie wir Keyword-Strategie und Inhalte für Unternehmen in Münster aufbauen.

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